误吞风险性大。
文｜小橘
近日，由李佳琦力推，一度变成了美妆畅销产品的美即“奶皮”补水面膜因易造成消费者对设备的原材料、成份等特性造成错认，而被国家专利局驳回申诉“奶皮”申请商标一事造成关心。
现阶段，从选用和食品健康饮品跨界营销联名鞋，到“美妆食品化”蔚然成风，将美妆商品和网红饮品、食品扯上关联好像已是了品牌推广的一种常态主要表现。但实际上，宝玉兽发觉，“美妆食品化”是具有一定风险性的，美即“奶皮”商标logo被驳回申诉也并不是个案。
多次申请办理无果
据商标转让网表明，2018年10月19日，广州市美即生物科技公司有限责任公司（下称广州市美即）逐渐申请办理“奶皮”商标logo，服务范围包含美容面膜、护肤品、洗发水、洁面乳等。而广州市美即是美即控投有限责任公司全资子公司，美即补水面膜为其集团旗下知名品牌。2014年，美即控投被欧莱雅回收。
▍截自国家知识产权国家商标局 商标注册网
据了解，“奶皮”是鲜牛奶通过高溫加温后表层进行析出的一种半固体化学物质。而依据《商标法》第十条第一款第(七)项要求：含有欺诈性，非常容易使群众对宝贝的品质等特性或是原产地造成错认的logo不能做为注册商标应用。
因而，国家专利局以“‘奶皮’被特定应用在‘美容面膜’产品上，易造成消费者对设备的原材料、成份等特性造成错认”为由，在2019年4月驳回申诉了美即的商标申请。2019年5月，美即申请办理复核仍被驳回申诉。
近日，美即企业不服气复核决策，再度向北京知识产权人民法院提到行政诉讼法。仍以起诉被驳回申诉完毕。据了解，现阶段美即企业已向北京市高院提到起诉。
而特别注意的是，现阶段“奶皮”申请商标并未根据，但在美即旗靓店中，其商品详情中的产品名字仍含有“奶皮”一词。
▍截自淘宝网美即旗靓店（截屏時间7月29日中午15:00）
“美妆食品化”蔚然成风
实际上，美妆与特色美食中间的历史渊源古已有之。先前时兴的“妆食同宗”，将食物做为原材料加上在护肤品中早已无法达到市场的需求。近些年，愈来愈多美妆知名品牌采用跨界营销的方法与各种美食品牌开展协作，而伴随着“奶茶店文化艺术”盛行，备受90、00后年青人青睐的春阳茶事、奈雪的茶の茶等饮品品牌变成美妆知名品牌竞相协作的受欢迎IP，从联合利华集团旗下个人护理知名品牌多芬、到网络红人张大奕自编美妆知名品牌BIGEVE BEAUTY等，都与其说有联名鞋协作。
这身后，是美妆知名品牌期待借此机会精准推送年青消费者，达到“爆红”的目地。但是，近年来，除开美妆与特色美食的跨界营销，逐渐产生大量外型与主推定义“食品化”的美妆商品，尤其是奶茶店、芝士奶盖一类商品五花八门。
宝玉兽梳理了近年来一部分外型与定义“食品化”的美妆商品，发觉很多牌子都钟爱“芝士奶盖”“奶茶”等定义做为知名品牌上新的方位。例如漂亮艾拉、遇见香氛、IS是不是、PWU等全是主推“芝士奶盖”定义，且均为洗澡产品，在抖音、小红书app等社交网络平台遭受消费者青睐。
▍宝玉兽自做（不彻底统计分析）
归根结底。一方面，是由于这产品大多数有着较高“长相”，与传统的商品对比，在产品功能大概趋同化的状况下会在外型、颜色、香气等众多层面给消费者产生神秘感，对总体目标受众群体拥有自然的诱惑力。
另一方面，“奶皮”“芝士奶盖”这种与牛乳有关的食材，内置嫩滑、嫩白、莹润的印像，消费者非常容易想到到美妆商品美白皮肤、补水保湿的作用。这类应用的画面感也在进一步正确引导消费者行为。除此之外，“美妆食品化”也是在一定水平上摸准了消费者追求完美“纯天然”“安全性”的心理状态。
“误吞”安全隐患不可忽视
近些年，在我国日化行业迅速发展趋势，2019年，中国护肤品市场经营规模已做到4260亿人民币，领域市场竞争日趋猛烈。在交友软件的借势下，知名品牌根据上新、推奇的形式去打动大量消费者已变为一种基本玩法。
但“美妆食品化”这类追求完美神秘感的方法产生的问题也不可忽视。近些年，因误吞、错用神似食品的护肤品、日用具而对身体造成严重危害的情况屡有产生。就在7月，有新闻媒体报道山西省一名2岁少年儿童因误吞神似水晶果冻的洗衣凝珠险些严重危害生命健康；早期，在我国一款沐浴乳也因外观设计太像纯蜂蜜被孩子误吞，遭欧盟国家责令暂停上市。
▍下左图为某款洗衣凝珠，下图为樱花果冻
2018年，资生堂旗下护肤品牌泊美也因商品外包装盒相近饮品而被下线。国家药监局觉得，其标着“新鮮汁多”“FRESH JUICY”等字眼的包裝很有可能导致误饮误吞，存有安全风险，违背了《化妆品标识管理规定》中有关护肤品标志不可运用语言表达、图型、标记欺诈消费者的相应要求。
▍泊美枇杷果开怀畅饮清肌露
而先前红极一时的大咪咪x美加净联名款口红也曾被好几家新闻媒体报道因其神似食品的包裝品牌形象很有可能会导致少年儿童误吞。现阶段，美加净大咪咪口红也在商品上标明了“不能服用”“放置少年儿童不容易取放处”的提示字眼。
▍截自美加净官方旗舰店
除此之外，宝玉兽在商标注册网发觉，在第三类商标logo（主要包含没有药品的护肤品、梳妆用中药制剂、美白牙膏、香辛料、洗衣服原材料等）申请注册中，例如“冰淇淋面膜”“奶茶店幕斯”“小芝士奶盖”这类申请办理大多数处在被驳回申诉情况。
▍截自商标注册网
这显然也放出了管控方面对“美妆食品化”的心态。综上所述来讲，“美妆食品化”也许能为知名品牌产生短暂性的关注度，但其产生的隐患也是不可忽视的，更不可以支持公司长期的发展趋势。